terça-feira, 17 de agosto de 2010

Petrobras | Seu sonho se encontra aqui


A Petrobras dá início a mais uma ação de marketing promocional e, desta vez, não poupou nem um pouco. Válida em todo o território nacional, alcançará aproximadamente 5.700 postos e 500 lojas BR Mania e distribuirá um total de R$ 3 milhões em prêmios. A B\Ferraz é responsável pelo desenvolvimento da promoção.

A ação promocional batizada de “Seu Sonho se Encontra Aqui”, terá o valor dividido em prêmios instantâneos (máquina fotográfica, MP4, GPS e DVD automotivo), sorteios semanais de R$ 100 mil e um sorteio final envolvendo nada menos que um milhão de reais, com transmissão ao vivo pela internet.

A promoção tem início esta semana e término dia 04/11. Ao longo destes três meses de duração, a cada R$ 60 reais gastos nos postos PetrobrasMa ou R$ 20 nas lojas BR Mania, o cliente ganha um cupom. Além de oferecer a chance de ganhar prêmios instantâneos, os cupons trazem ainda um código para que os usuários se cadastrem na internet e concorram aos sorteios. Para participar basta responder à pergunta: “Qual a empresa que realiza o sonho de todos os brasileiros?”.

Para a ação promocional foram emitidos 140 milhões de cupons. O sorteio final de R$ 1 milhão, transmitido ao vivo pela internet, está marcado para o dia 23/11.

Ana Ferraz, vice-presidente executiva e de operações da B\Ferraz, explica que a mecânica da ação prioriza uma linguagem que vai de encontro com a plataforma de comunicação mercadológica da Petrobras Distribuidora, que adotou uma postura única de comunicação, visando facilitar a construção de sua imagem junto a seu público. “Procuramos ressaltar os atributos de liderança, solidez, confiabilidade, orgulho, brasilidade e qualidade da marca”, ressalta.

Além de criar e responder pela ativação da promoção, a B\Ferraz elaborou também um extenso material de PDV para comunicar a iniciativa. Foram criados topos de bomba, faixa de posto e de orla (para as cidades litorâneas), móbile de loja, adesivo de porta, display de check out, wobbler de loja, além de outras peças e do hotsite da promoção.

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