quinta-feira, 25 de fevereiro de 2010

O posicionamento Gay Friendly da Tecnisa


Desde 2003, a construtora Tecnisa adota um posicionamento Gay Friendly - algo tão novo quanto previsível -, e o que é símbolo de preconceito para uns, é negócio lucrativo para outros. Mas apesar de se entender que trata-se de um público com alto poder aquisitivo e exigente com os detalhes, deve-se adotar um cuidado redobrado na concepção dos produtos e, principalmente, nos esforços de relacionamento. Denílson Novelli, gerente de e-business da Tecnisa, destaca que a marca não busca oferecer um empreendimento cor-de-rosa. O público gay é, antes de tudo, inteligente, por isso, a empresa busca a customização dos apartamentos de acordo com os desejos desses consumidores.

Já o Marketing, exige ainda mais sutileza na abordagem - desde o treinamento da equipe de contato com o cliente até o anúncio que sai na revista. É um cuidado que ainda vira-se para o público heterossexual, que tende a não aceitar bem o fato de adquirir o produto de uma marca 100% gay. Pelo que tenho visto, esse não parece ser o caso da Tecnisa, que apesar do apelo, tem apenas 12% das vendas vindas desse novo público. A questão é que a estratégia já rende frutos, e o posicionamento inovador dentro de um segmento tão tradicional já foi até citado em um dos livros de Philip Kotler: Princípios de Marketing.

O anúncio acima exemplifica bem esse posicionamento e já demonstra que a receptividade das pessoas em cima do assunto mudou. As pessoas tendem a se acostumar com tudo, até mesmo com o que contraria regras construídas durante vários e vários séculos. Tudo em nome dos negócios, diga-se de passagem.

SKY HD: Adeus baixa definição




Nova campanha da SKY para divulgar o serviço de High Difiniton. Quem assina é a agência italiana 1861united, de Milão.

Só uma dúvida: Alguém sabe explicar o motivo do logotipo da Nike no segundo anúncio?

Dicas de um Bom Portfólio

Dica para os estudantes.

Quem contrata um publicitário sabe que um bom portfólio conta muitos pontos a favor do candidato. Por isso, na hora de preparar o seu, preste atenção em alguns detalhes importantes:

Mantenha o foco no cargo desejado: Se você deseja atuar como redator, não adianta colocar peças com uma excelente direção de arte porém sem texto. Se o cargo pretendido é direção de RTV, não adianta um monte de peças impressas. Se a pretensão é trabalhar com planejamento, relate junto com os anúncios a forma como você atuou na campanha. E por aí vai.

Seja objetivo: Separe apenas suas peças principais. Não encha o portfólio com peças pouco expressivas apenas para fazer volume. Comece sempre pela mais impactante. Para saber qual o seu melhor anúncio, peça aos seus amigos (prováveis consumidores do produto em questão) que opinem sobre eles e elejam o melhor. Lembre-se que sua opinião nem sempre é a mais indicada: o importante é a opinião do consumidor que será alvo do anúncio.

Procure adequar seu material às necessidades da empresa: Se a agência para a qual você enviará seu portfolio é especializada no mercado imobiliário e você já produziu anúncios neste segmento, dê mais destaque a eles. Caso não tenha peças no segmento específico, procure selecionar por ramo de atividade (anúncios de varejo, prestadores de serviços, publicidade institucional, profissionais liberais, etc)

Tenha uma versão on-line: Hoje em dia é cada vez mais comum as empresas contratarem pela internet. Por isso, é indispensável que você tenha um portfólio na rede, evitando assim entupir a caixa de e-mails de quem está fazendo a seleção.

Agora é colocar a mão na massa e montar o seu. Boa sorte!


Fonte: www.vitrinepublicitaria.net

quinta-feira, 18 de fevereiro de 2010

Marketing de Guerrilha - Se7e


Vimos este post no OB, que por sua vez, viu no Barulho Diferente. Trata-se de uma ação de marketing criada pela agência Se7e, sobre a consequência de misturar álcool e direção durante as festas de Carnaval. A ação aconteceu na Praça da República e a Se7e define que "foi uma ação que deu o recado de maneira inusitada e impactante (como tem que ser)".

Faber Castel




Campanha um pouco antiga da Faber Castel, mas que vale a pena postar. Simplesmente porque ideias vêm com lápis e borracha.

Aqua Notes – Anotando suas idéias até mesmo debaixo d’água


O que você acha de anotar suas idéias até mesmo debaixo d’água? Essa é a proposta do Aqua Notes, um bloco de notas impermeável.

Além de uma ótima idéia, o produto ainda tem uma grande preocupação com o meio ambiente, pois são recicláveis e as páginas são impressas com tinta à base de soja.

O pacote com 40 folhas e o lápis especial custa apenas US$ 6,99. Agora se você está duvidando da qualidade do inovador produto, basta assistir o vídeo abaixo e entender como ele pode ser interessante.


quinta-feira, 11 de fevereiro de 2010

Novo logo da MTV

A popular Music Television modernizou seu logotipo, seguindo a tendência de outras grandes marcas do segmento. A principal mudança foi exatamente a retirada da palavra "Music Television", além de torná-la mais retangular e menos quadrada - uma medida quase obrigatória que vem sendo adotada quando se refere a televisão. Foi assim com a Globo e a NET, que também adequaram suas marcas para a era dos televisores widescreen. Tendências.

quarta-feira, 10 de fevereiro de 2010

Flamengo é o clube com a marca mais valiosa do Brasil


Um estudo publicado recentemente pela consultora financeira Crowe Horwath RCS mostra os 12 clubes mais valiosos do futebol brasileiro. O ranking é produzido de acordo com o quanto vale a marca de cada time. Para a elaboração do estudo foram levadas em conta as receitas geradas pelas instituições entre 2003 e 2008.

O Flamengo ficou no topo do ranking, isso antes mesmo de ter faturado o Brasileirão do último ano. A previsão é de que o clube fature ainda mais após o título. A marca do Rubro-negro carioca está estimada em R$ 568 milhões. Corinthians e São Paulo completam o "top 3" da lista.

Os 12 clubes mais valiosos do Brasil (em 2009):

1. Flamengo – R$ 568 milhões (226 milhões de Euros)

2. Corinthians – R$ 563 milhões (225 milhões de Euros)

3. São Paulo – R$ 552 milhões (221 milhões de Euros)

4. Palmeiras – R$ 420 milhões (168 milhões de Euros)

5. Internacional – R$ 231 milhões (92 milhões de Euros)

6. Grêmio – R$ 214 milhões (85 milhões de Euros)

7. Cruzeiro – R$ 139 milhões (55 milhões de Euros)

8. Santos – R$ 135 milhões (54 milhões de Euros)

9. Vasco da Gama – R$ 122 milhões (48 milhões de Euros)

10. Fluminense – R$ 109 milhões (43 milhões de Euros)

11. Botafogo – R$ 97 milhões (38 milhões de Euros)

12. Atlético Mineiro – R$ 92 milhões (36 milhões de Euros)

Paris Hilton estrela reposicionamento da Devassa

Desde o início da semana boa parte dos blogueiros e dos usuários do Twitter estão mobilizados na descoberta de pistas sobre o comercial teaser que tem convidado o público a acessar o site Bem Misteriosa.

O filme veiculado em horário nobre mostra um fotógrafo atraído por uma vizinha estonteante. Ele faz várias imagens com sua câmera, captando as poses sensuais da moça. No final do comercial, o telespectador é convidado para acessar o site (assista o filme mais abaixo).

No endereço da internet, mais mistério: “Ela está chegando. Ela é bem misteriosa. E vai deixar você bem curioso. Bem Famosa! Todo mundo participando e querendo descobrir”. Além disso, dava algumas dicas “para os que já estão bem ansiosos”, como “ela já teve o cabelo escuro” ou "ela é bem baladeira".

Junto da mensagem, o site pede que o internauta poste mensagens no Twitter com a hashtag #bemmisteriosa e promete que a cada tweet a moça vista no site por um buraco de fechadura se revela mais.

Até o início da noite de terça, 9, a conta já passava de 35 mil tweets, fazendo da hashtag uma das líderes do ranking brasileiro do Twitter, chamado de trending topics – e, por outro lado, gerando uma onda de insatisfação, expressa pela hashtag #bemmisteriosafail.

Todas as pistas apontam para a modelo Paris Hilton, que teria recebido nada menos que US$ 700 mil para estrelar a campanha de reposicionamento da cerveja Devassa, criada pela Mood, com estratégia digital da ID\TBWA.

O plano do Grupo Schincariol incluiria a transformação do tradicional Camarote Nova Schin em Camarote Devassa. Chamado de “Espaço Schin” para manter o sigilo da ação, o projeto será revelado nesta quarta, 10, em coletiva de imprensa no Rio de Janeiro. Estarão presentes os principais executivos do anunciante, incluindo o presidente Adriano Schincariol, o diretor de marketing Luiz Cláudio Taya e o vice-presidente comercial Johnny Chi Wei.

Criada no Rio de Janeiro no ano 2000, a marca Devassa foi comprada pelo Grupo Schincariol em agosto de 2007, em um negócio estimado em R$ 30 milhões.

Coca-Cola fatura R$ 17 bi em 2009 e cresce 4%


A Coca-Cola Company divulgou o seu resultado financeiro de 2009 que aponta crescimento de 3% em vendas globais. No Brasil, a empresa faturou R$ 17 bilhões, o que representa um crescimento de 4% em relação ao exercício de 2008. Na América Latina, porém, o desempenho foi de 6%, atribuído ao fato de alguns mercados emergentes terem bases menores de comparação em relação aos mais maduros como Brasil e México.

Os investimentos previstos pela companhia para 2010 são de R$ 2 bilhões, cifra que supera em 14% os valores do ano anterior; e que fazer parte dos R$ 11 bilhões previstos para os próximos cinco anos.

Investimentos da Coca-Cola no Brasil nos últimos sete anos:

2004 - R$ 550 milhões
2005 - R$ 710 milhões
2006 - R$ 750 milhões
2007 - R$ 1,3 bilhão
2008 - R$ 1,5 bilhão
2009 - R$ 1,7 bilhão
2010 - R$ 2 bilhões

Informações: m&m Online

quinta-feira, 4 de fevereiro de 2010

Help Haïti

Um anúncio simples para um problema complexo, extremamente complexo. O filme holandês - criado pela R=5 Amsterdam - pede que as pessoas ajudem os desabrigados do terremoto no Haiti enviando suas doações através de mensagens SMS, e para isso, o vídeo compara o vibracall do celular à um terremoto. Brilhante! Agora resta saber se funciona.

iG. Por que não?

Essa é a primeira campanha da Lew´Lara\TBWA para o iG. E para começar com o pé direito, a agência criou esse belo trabalho para o “Delas” - canal feminino do portal que passou por uma recente reformulação de layout e conteúdo. Os impressos trazem três figuras históricas - Che Guevara, Charles Chaplin e Albert Einstein - em uma versão feminina, questionando que eles poderiam perfeitamente ter sido mulheres. Afinal de contas, por que não?

Use e se lambuze [?]


Criado pela agência Opus Múltipla para a grife de roupas infantis Lilica Ripilica, o anúncio em outdoor fez parte da campanha de lançamento da coleção Outono/Inverno de 2008. E o que era para ser um inocente convite às vaidosas meninas, transformou-se em denúncias de cidadãos ao Ministério Público do Estado do Paraná. A infeliz frase "Use e se lambuze", somada à sutil pose sensual da garota gerou a faísca suficiente para incendiar a indignação das pessoas. Obviamente o CONAR exigiu que os painéis fossem retirados imediatamente das ruas.

A agência ainda tentou se explicar, comunicando em nota que em nenhum momento tiveram a intenção de insinuar uma leitura sensual dos anúncios. “Lamentavelmente, fomos ingênuos em trabalhar o tema da coleção, que fazia alusão ao universo clássico do chá das cinco britânico, com seus irresistíveis doces. Tema que está presente nas roupas, por meio de aviamentos em forma de confeitos, na campanha publicitária e até nos desfiles que a marca realiza. A ideia foi adicionar um toque infantil ao tema, mostrando as crianças com as bocas lambuzadas pelos doces, num gesto típico e inocente das crianças. Nesse sentido, a frase escolhida apenas reforça o lado ‘brincadeira’ de uma cena aparentemente adulta. ‘Use e se lambuze’ teve o único propósito de sugerir que as crianças podem usar as roupas, sem deixar de ser crianças, podendo brincar e até se sujar com elas. Nosso erro foi o de não prever a malícia na cabeça das pessoas e as possíveis leituras que poderiam ser feitas a partir de uma mensagem simples e direta".

A Lilica Ripilica, marca do Grupo Marisol - que tem mais de quatro décadas de vida -, é claramente posicionada no mercado brasileiro como símbolo de status. Diria até que é a preparação que a criança de classe AB recebe para a vida recheada de roupas caras e ajustadas às tendências da moda. E não tiro o mérito dos esforços de comunicação que a marca executa com extrema habilidade. Quando entro em uma das lojas da Lilica&Tigor percebo que muita coisa ali dentro é friamente calculada, os recursos são muito bem trabalhados para incentivar as pessoas a pagar 350 reais em um pequeno pedaço de tecido.

Por isso, um deslize como esse na comunicação é realmente perigoso e notável para um público tão leal. Serve para entender o poder que tem um conceito mal discutido, já que isso é uma clara falta de tato - no bom sentido, é claro.

SOS Mata Atlântica | Economize árvores


Ação simples, prática e objetiva da Lew'Lara\TBWA para a Fundação SOS Mata Atlântica. Pensando no conscientização das pessoas sobre o desperdício de papel, a agência inseriu essas mensagens em algumas árvores do Parque do Ibirapuera, em São Paulo. E para manter a coerência no raciocínio, os layouts impressos em acetato serão recolhidos e descartados logo após o término da campanha.

Salve - A água mineral responsável

Existe produto mais simples que uma água mineral? Com embalagens plásticas recicláveis, este commodity já tentou, por meio de marcas premium e outros artifícios, ser transformado em um produto diferenciados, mas não podemos negar que todas são apenas água.

Água com gás, sem gás, ionizada, aromatizada, não importa. Todas são H²O, porém uma delas merece real destaque.

Lançada pela Acqua Incorp. e com embalagem e marca (incluindo produto, naming e identidade) desenvolvidas pela consultoria de marcas À la carte, a água mineral Salve não possui seu diferencial no produto, mas sim, em sua filosofia.

Isso porque a cada unidade vendida do produto, são destinados R$ 0,20 para o Instituto Criar. Transformando, de acordo com a própria À la carte, o simples ato de comprar uma garrafa d’água em um movimento coletivo, que ajuda a transformar vidas.

Além disso, a empresa responsável pela produção da água, incentiva seus consumidores a reciclarem as garrafas PET através de máquinas especiais, que geram descontos no exato momento da devolução no ponto de venda.

Uma iniciativa que realmente consegue transformar não apenas a experiência com uma garrafa d’água (já que são cinco embalagens diferentes, cada uma apoiada em um conceito da empresa – Água, Educação, Planeta, Pessoas e Instituto Criar), mas também ajudar no meio ambiente e em projetos sociais.

Para finalizar e apoiar o conceito intrínseco na marca, o produto possui o twitter @aguasalve, que reúne dicas sobre meio ambiente e o projeto.

AIDES Graffiti | Os desenhos de banheiro transformados em animação 'educativa'

Quem diria que os famosos desenhos de banheiro, aqueles com piadinhas sujas poderiam ser educativos de alguma maneira. Foi isso que a unidade francesa da TWBA conseguiu fazer.

Em um criativo vídeo, a agência conseguiu usar os desenhos, até então considerados pornográficos, para criar uma das mais criativas campanhas contra a AIDS.

O vídeo poder um pouco "pesado" para os de corações fracos e com certeza não é para menores de 18 anos, mas vale a pena ressaltar a criatividade de uma campanha que consegue passar sua mensagem, sem deixar margem para dúvidas.


segunda-feira, 1 de fevereiro de 2010

Dia do Publicitário | Paixão por ideias


Anúncio em homenagem ao dia do Publicitário.
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