quarta-feira, 31 de março de 2010

Beach Park | Insano

Quem já foi a Fortaleza, com certeza já ouviu falar no Beach Park, um dos maiores complexos de lazer e turismo da América Latina. Assim que você entra no complexo aquático, um toboágua se destaca. É o INSANO. Que desafia a todos os presentes a se arriscar em uma queda vertical de incríveis 41 metros. Só quando você chega perto que vê o tamanho do problema que terá se resolver encarar. Na saída do parque ainda vendem uma camiseta com os dizeres: "EU SOBREVIVI AO INSANO".

Porém, reproduzir essa sensação em uma peça publicitária que divulga o parque não é tarefa fácil, ou melhor, não era. A missão ficou por conta da Pmweb, agência especializada em marketing digital, que criou esse e-mail marketing que chega bem próximo da sensação que se tem ao descer aquele escorregador gigante a mais de 100 km/h.



segunda-feira, 29 de março de 2010

Grandes Ideias. Soluções Inteligentes | Nossa nova marca.

Clique na imagem para visualizar o anúncio de divulgação da nova marca.


Grandes ideias transformadas em soluções. Este é o conceito da nova marca da Six Comunicação que foi desenvolvida representando o crescimento da empresa. Representando a nossa história, o nosso DNA, o nosso dia-a-dia. Grandes ideias que a Six tem para seus clientes. Ideias diferentes, ousadas. Ideias para mudar padrões, conceitos e preconceitos.

Nossos clientes são o motivo da nossa existência. Aliás, são eles que alimentam nossa paixão por comunicação. E nos orgulhamos por cada cliente que temos, pois eles constroem nossa história e a gente constrói a marca deles. Portanto, nossa marca representa essa relação sinérgica, porque acreditamos que cada projeto de comunicação é construído em parceria com o cliente numa relação de confiança e respeito mútuos.

Não importa quantos layouts sejam refeitos, quantas noites forem mal dormidas ou quantas pizzas devoradas, temos que sentir, pensar e realizar o melhor para o cliente. Inovação, criatividade, ousadia e diferencial focados no resultado. Esta é a personalidade da nossa marca. Uma marca que não aceita nada menos que o melhor. Uma marca onde todos podem crescer. Uma marca apaixonada por comunicação.


Comentem o que acharam da mudança.

sexta-feira, 26 de março de 2010

Unilever | Uma marca que significa tudo

A Unilever é uma empresa que possui inúmeras marcas de produtos ao redor do mundo. As marcas são de alimentos, bebidas, produtos de limpeza, produtos para higiene pessoal, entre outras. Ela emprega cerca de 206.000 pessoas no mundo todo, e algumas de suas marcas mais famosas por aqui são: Kibon, Seda, Omo, Rexona, Surf, Lipton, Lux, Knorr, Maizena, Hellmann’s, Fofo, Dove, Comfort, Close up, Arisco e Ades.

Em 2005, a empresa decidiu mudar seu logo para representar um novo momento e coincidir com o aniversário de 75 anos. Essa tarefa foi designada à empresa Wolff Olins. O novo logo, mantém as características da versão antiga (desenhada em 1967). Ele continua com um “U” estilizado com assinatura embaixo, mas o importante nessa mudança é o significado que o logo ganhou.

Com 25 símbolos, todos ligados à produtos ou à vida. A Unilever conseguiu representar sua grandeza. Esse novo logo, é formado por vários símbolos, cada um com o seu significado. Eles são organizados de tal maneira que se encaixam e se completam, o que a Unilever conseguiu com isso? Um ícone que representa “tudo”. Além do “U” com muitos significados, a tipografia do nome também mudou. Passou de uma fonte com serifa para uma fonte manuscrita que reflete as curvas e formas dos 25 símbolos.

Veja abaixo uma lista com o significado de cada um deles.


Sol: Toda vida começa com o sol. Símbolo supremo da vitalidade, representa várias de nossas marcas.





Abelha: Representa a criação, a polinização, o trabalho árduo e a biodiversidade.




Cabelos: Um símbolo de beleza e boa aparência. Ao lado da flor, evocam limpeza e fragrância. Próximo à mão, representam maciez.




Molhos ou margarinas: Representam mistura ou preparo. Sugere combinação de condimentos e adição de sabor.




Chá: Uma planta ou extrato de uma planta como o chá. Também simboliza cultivo e plantio.






Partículas: Uma referência à ciência, bolhas e efervescência.






Congelado: A planta simboliza o frescor, o floco de neve representa congelamento. Um símbolo de transformação.



Onda: Simboliza limpeza, frescor e vigor, tanto na higiene pessoal quanto num ícone de lavanderia (com a camisa).





Líquido: Uma referência à água limpa e à pureza.




Recipiente: Simboliza a embalagem. Um pote de creme associado a cuidados pessoais.





Roupas: Representam roupas recém-lavadas e boa aparência.





Coração: Um símbolo de amor, cuidado e saúde.




DNA: A hélice dupla, o mapa genético da vida e um dos símbolos da biociência. É a chave para uma vida saudável.



Mão: Um símbolo de sensibilidade, cuidado e necessidade. Representa a pela e o toque. Flor: Representa a fragrância. Quando vista com a mão, representa hidratantes ou cremes.





Palmeira: Uma fonte nutritiva de recursos, também é um símbolo do paraíso.





Colher: Símbolo de nutrição, de experimentar sabores e cozinhar.




Tigela: Uma tigela de comida com aroma delicioso. Também representa uma refeição pronta, uma bebida quente ou uma sopa.





Especiarias e sabores: Representam pimenta ou ingredientes frescos.




Peixe: Representa alimento, o mar ou a água fresca.





Brilho: Limpo, saudável e cintilante de energia.





Pássaro: Um símbolo da liberdade. Sugere alívio das tarefas diárias e poder aproveitar da vida o que ela tem de melhor.




Reciclar: Parte do nosso compromisso com a sustentabilidade.





Lábios: Representam beleza, boa aparência e paladar.






Sorvete: Um agrado, prazer e diversão.



Fontes: www.unilever.com.br, www.underconsideration.com

quarta-feira, 24 de março de 2010

Propaganda | A Lei do Photoshop


A Câmara dos Deputados está analisando um projeto de lei do deputado Wladimir Costa (PMDB-PA), que sugere que anúncios publicitários com imagens manipuladas no Adobe Photoshop tragam o seguinte aviso: "Atenção: imagem retocada para alterar a aparência física da pessoa retratada".

Quem desobedecer a "Lei do Photoshop" - caso ela seja aprovada - teria que pagar multa de até R$ 50 mil. Para o deputado pemedebista, o objetivo é "acabar com a idealização do corpo humano pela publicidade". Segundo o site do IDG Now, uma das fontes deste post, o projeto será analisado pelas comissões de Ciência e Tecnologia, Comunicação e Informática; de Defesa do Consumidor; e de Constituição e Justiça e de Cidadania.

Não é muito difícil escolher um lado do muro, já que existem bons argumentos para os mais fervorosos. De um lado, afirma-se que as coisas estão ficando escrachadas demais. Por outro, seria mais uma advertência que poluiria o anúncio.

Nossa opinião: vivemos tão bem sem esse tipo de alerta, além do mais, ninguém é bobo a tal ponto de acreditar nessas maquiagens. Pelo amor de Deus, as pessoas sabem das coisas. Elas gostam de saber. Existem leis muito mais importantes para serem criadas que essa, concordam?

Desafio Sebrae 2010 | Faça sua empresa do seu jeito


Todo mundo sonha em um dia ser chefe, mas a vida “daquele que manda” não é fácil. Não basta apenas experiência, mas também saber tomar decisões, trabalhar em equipe e lidar com pessoas.

Essa é a proposta do Desafio Sebrae, um jogo virtual que simula o dia-a-dia de uma empresa e coloca os universitários brasileiros na posição de comando de uma equipe.

O objetivo principal da “brincadeira” é disseminar a cultura empreendedora. Afinal, ser empreendedor não é apenas ter uma idéia fantástica, mas saber como colocar em prática.

Estudantes interessados em participar do Desafio devem estar cursando e/ou matriculados na graduação de uma instituição de ensino superior credenciada pelo MEC.

Uma ótima oportunidade para quem quer treinar seus dotes empreendedores e mostrar que um chefe não apenas manda, mas sabe participar ativamente e ao lado da equipe, não acima.

13º Prêmio de Propaganda O Globo


Inscrições abertas para publicitários ousados.

Nosso país, quando comparado com Europa e América do Norte, é muito pobre em prêmios e concursos para o mercado criativo. São poucos como o Museu da Casa Brasileira que promovem eventos como o Prêmio de Design.

Um dos que se destacam é o Prêmio de Propaganda O Globo. Em sua 13ª edição o prêmio que visa estimular e valorizar o talento criativo nacional nas áreas analógicas e digitais está com as inscrições abertas.

Dividido em 8 categorias: Varejo, Serviços, Anúncios de Oportunidade, Classificados, Imóveis, Indústria, Serviço Público Comunitário e Turismo, além dos Grandes Prêmios – que este ano ganharam a versão digital.

Os GPs deste ano, além dos já tradicionais troféus, darão para os vencedores dois Kindles, o e-reader da Amazon, iPhones, MacBooks, estágios e R$ 15mil nas categorias “Melhor Aproveitamento do Meio Jornal”, “Case de Resultados” e “Jovens Criativos”.

Como diz a campanha do prêmio, dá para fazer muita coisa criativa. Se você é profissional da área, está esperando o que? Reúna seus melhores trabalhos e boa sorte!

Lupo e sua nova marca

Nova Marca

Marca Antiga


A Lupo, maior fabricante de meias e cuecas do país, está mudando sua marca.

Na nova identidade visual – criada pela agência G2 Brasil – a fonte bold com serifa (inconfundível), dá lugar a uma fonte mais light e simples onde no “L” percebe-se a alusão a uma meia (bem sugestivo), com a cor azul sendo substituída por um tom mais claro.

O que acharam da mudança?

segunda-feira, 22 de março de 2010

Energia para novos tempos


A Eletrobrás, maior companhia de energia elétrica da América Latina, vai mudar de marca. Ainda essa semana, a empresa apresenta sua nova identidade visual, criada em parceria com Ana Couto Branding & Design, consultora estratégica de marcas, que estudou a modificação por quase um ano.

Com o objetivo de se posicionar numa escala global, a campanha começa a ser veiculada a partir de amanhã (23) com quatro filmes produzidos pela Cinevideo, através da Agência3. Cada filme, destacará a mudança abordando temas diferentes: nova marca; sustentabilidade e energias renováveis; geração, transmissão e distribuição de energia; e cultura e patrocínio esportivo.

Marcando uma visão no futuro, a campanha assina com o título "Energia para novos tempos".

Fonte: Blog da ESPM.

domingo, 21 de março de 2010

Ayrton Senna


Uma singela homenagem àquele que até hoje enche de orgulho o povo brasileiro. Participe do maior cartão de aniversário virtual do mundo em homenagem ao Ayrton Senna. Siga o @instayrtonsenna no Twitter e deixe sua mensagem no hot site especial com a hastag #Senna50. Aqui está a nossa. Comentem o que acharam.

terça-feira, 16 de março de 2010

Deixe correr vida em quem precisa.


Vimos este post no excelente Comunicadores. A Casa da Criação do Rio de Janeiro, criou uma ação diferenciada para o Hemorio, que é um banco de sangue.

Eles espalharam em bares, restaurantes e hotéis da cidade cartões postais interativos que ao puxar a seta indicativa, criava a “sensação” da doação de sangue, finalizando com os dizeres: “Deixe correr vida em quem precisa. Doe sangue.”


Porra, publicitários!

Fazer humor no Brasil é tão fácil quanto desafiador, e contrário à imagem que se tem, o brasileiro comum não é um povo bem-humorado, ele apenas gosta de uma boa piada. E então você pode se perguntar: o que diabos isso tem a ver com publicidade? Bem, praticamente, tem tudo a ver.

O humor na propaganda é tão vital quanto a criatividade. Há quem defenda a teoria de que quando rimos o nosso cérebro torna-se mais aberto a memorizar o que vemos. Teorias. De qualquer forma, o publicitário deve estar ciente desses novos formatos que são inventados a cada nova semana.

E eis que surge um novo fenômeno, que vem com a mesma receita trash de alguns de seus antecessores. São os já populares sites “Porra, (alguma coisa)”, hospedados no Tumblr.

Tudo começou com o Porra, Felipe!, “homenageando” o cantor Felipe Dylon. A ideia é mostrar fotos dos perseguidos em situações nada convencionais, e quanto mais tosco e bizarro, melhor. A ideia pegou, e vai de Porra, Maurício até Porra Kassab. Tudo muito hilário.

Obviamente, os publicitários não poderiam ficar de fora, e foi aí que ganhamos o Porra, publicitários! Lá você vai entender melhor o que eu quero dizer com esse negócio de novos formatos de humor, bizarrices, etc. Resta saber apenas a tal vida útil da novidade.

Contando não tem graça. Viaje.





A criação é da Giacometti para a agência de turismo "Marsans Viagens". Na minúscula redação lê-se: Contando não tem graça. Viaje.

Porém, o Diretor de Arte da campanha comentou aqui no blog que as peças foram produzidas em cartazes grandes, logo o texto ficou legível.

Batalha


Bem ao estilo DM9DDB de ser, esse é mais um anúncio da Cruz Vermelha que pede para as pessoas doarem sangue.

sexta-feira, 5 de março de 2010

Resposta da Devassa após censura

Nem foi preciso esperar até o segundo semestre para ver o contra-ataque da Devassa Bem Loura. A marca já soltou o novo filme em resposta ao Conar, que pediu a sustação da campanha com a socialite norte-americana Paris Hilton. Criado também pela Mood, o comercial tem uma providencial tarja preta nos seios da mulher que aparece no rótulo da garrafa da cerveja. O filme ainda faz um convite: "a quem se sentiu ofendido, oferecemos um filme novo. Aqueles que não se ofenderam, convidamos a assistir ao filme antigo na Internet". Algo muito, mas muito parecido com o que fez a Havaianas Fit.


Revista Veja disponibiliza todo seu conteúdo na Internet

Genial essa ideia que a Revista Veja teve para homenagear seus 40 anos de vida. Com patrocínio do Banco Bradesco, a revista disponibilizou todas as suas edições em um riquíssimo acervo digital - e o melhor, tudo grátis. Para conferir todas as 2.154 edições devidamente digitalizadas, clique aqui ou na imagem abaixo. Bacana também desfrutar das propagandas da década de 1960, onde alguns segmentos que nem existem mais são anunciados atendendo as fortes demandas de suas respectivas épocas.

Com investimento de R$ 3 milhões, o projeto é resultado de uma parceria entre a Editora Abril e a Digital Pages e levou 12 meses para ficar pronto. Uma equipe de 30 pessoas foi necessário para tirar o projeto do papel, literalmente.

Isto é 0,0047% do que nós temos



Criados pela AlmapBBDO, estes anúncios foram criados para a Getty Images Brasil. As imagens foram costuradas pelas ilustrações de Marcos Kotlhar, Danilo Boer, Murilo Salazar, Cheda Name e Vinicius Sousa. Fantástico, né?

segunda-feira, 1 de março de 2010

Devassa de Paris Hilton é tirada do ar

Durou pouco a aparição de Paris Hilton em horário nobre no Brasil. O Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) suspendeu o anúncio que a socialite fez para a cerveja Devassa Bem Loura, do Grupo Schincariol. O motivo alegado é curioso: "Sensualidade excessiva".

Num país em que nove de cada dez anúncios de cerveja na TV aberta exibem mulheres em trajes mínimos, foram as "curvas" de Paris Hilton que acenderam o sinal de alerta no Conar.

Segundo o órgão, o filme da Devassa - que mostra a socialite se exibindo numa janela, para deleite dos transeuntes - fere Código de Autorregulamentação, especificamente o ítem de que o "anúncio não poderá ter eventuais apelos à sensualidade não constituirão o principal conteúdo da mensagem" e que "modelos publicitários jamais serão tratados como objeto sexual". A informação é do site Adnews.

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