Alzheimer's | Eraser USB Stick

Com o objetivo de sensibilizar os neozelandeses sobre o Mal de Alzheimer, a agência BBDO Colenso desenvolveu essa ação direta e pertinente, onde pen drives em forma de borracha foram distribuídos, criando assim uma consciência sobre a prevenção e os cuidados perante a doença (onde os primeiros sinais, são a perda de memória).

A frase: “Alzheimer’s erasers your memories. Save them.” - “O Alzheimer apaga suas memórias. Salve-as”, reforça a campanha.

Nestlé | Até você a bordo

Flutuar para conquistar novos clientes. A ideia foi adotada primeiro pelo Bradesco, que criou no ano passado uma agência fluvial. A Caixa Econômica Federal também já abriu licitação para contratar um barco. Semana passada, a Nestlé inaugurou um “supermercado flutuante” para atender as comunidades ribeirinhas da Amazônia. Um barco todo envelopado com a marca da companhia deixou o porto de Belém com destino a outras 18 cidades do Pará. Nas prateleiras, apenas produtos Nestlé – de papinha para criança e sorvetes a ração para cachorro. A empresa investiu cerca de R$ 1 milhão neste projeto e espera que cerca de 800 mil pessoas por mês passem pelo “supermercado”. O barco vai navegar pelo Rio Pará passando por 18 cidades diferentes. Ele vai ficar parado um dia em cada uma delas. A iniciativa faz parte do programa “Nestlé até você” e tem como objetivo atingir um público de classes C, D e E.

"Vamos buscar o cliente onde ele está. Será um serviço à população da Amazônia que tem os rios como ruas e avenidas. Trata-se de um projeto alinhado ao nosso conceito de Regionalização, baseado nos diferentes perfis dos consumidores. Tratamos cada região como uma área diferente", afirma Ivan Zurita, presidente da Nestlé Brasil. Estabelecida pela companhia desde 2003, a unidade de Regionalização desenvolve ações, programas e produtos específicos para cada região do país, a fim de atender aos diferentes perfis e necessidades de seus consumidores.

Nestlé Até Você a Bordo foi concebido como mais um projeto para se chegar a regiões remotas e de baixa renda assim como o sistema de venda porta-a-porta da empresa, que atualmente conta com mais de 7,5 mil revendedores e 220 microdistribuidores em 15 Estados do país. Com o supermercado flutuante, a Nestlé visa desenvolver mais um canal de comercialização que oferece acesso à Nutrição, Saúde e Bem-Estar a comunidades remotas da Região Norte.

Para que seja reconhecida durante todo o trajeto, a embarcação possui a identidade visual da Nestlé e conta com acesso para pessoas com necessidades especiais e idosos. Onze pessoas, entre funcionários do supermercado e tripulantes, trabalharão diretamente no barco de 27,5 metros de comprimento, que conta com três áreas de estoque, além do espaço da loja de 100 m².


Plataforma estratégica para o crescimento do Grupo Nestlé, o desenvolvimento de negócios voltados aos consumidores de baixa renda – estimado em mais de 2,8 bilhões de pessoas no mundo com rendimentos inferiores a US$ 10,00/dia – vem crescendo com foco na criação de produtos com alta qualidade nutricional e preços acessíveis. No Brasil, a área obteve crescimento de 27% em 2009 com R$ 1,2 bilhão em vendas.

* Municípios previstos: Barcarena, Soure, Salvaterra, Cachoeira do Arari, Ponta de Pedras, Muaná, Limoeiro do Ajuru, São Sebastião da Boa Vista, Curralinho, Oeiras do Pará, Bagre, Breves, Melgaço, Portel, Gurupá, Porto de Moz, Almerim e Santarém.

Coca-Cola | Open Up

Novo comercial da Coca-Cola estrelado pela cantora Janelle Monáe, ao som de uma versão da música “Are You Getting Enough Happiness”, da banda Hot Chocolate, contagiando toda uma cidade e dando vida ao conceito “Open Happiness” da marca.

SUPOR | Skate na frigideira

Como promover a marca de panelas SUPOR – onde sua principal qualidade é o seu ótimo antiaderente – de forma criativa?

A Leo Burnett de Shanghai soube como. Eles criaram uma ação de ambiente totalmente original onde uma enorme pista de skate foi instalada na frente de um shopping e “camuflada” como uma grande panela wok, permitindo que skatistas vestidos de camarões, peixes, ovos e outros alimentos pudessem deslizar com toda a liberdade “sem grudar”, mostrando benefício do produto.

Resultado: aumento de 20% na compra do produto no shopping selecionado e a intenção de levar a ação para mais algumas cidades da China. Além disso, a Leo Burnett levou para casa o leão de bronze de promoção em Cannes pela ação.

Senac | Seja o mágico

É ótimo quando o meio que escolhemos para ser usado numa ação se encaixa perfeitamente com o produto/serviço que está sendo divulgado.

Um bom exemplo é essa criativa ação desenvolvida pela DPZ para promover o Curso de Técnicas de Mágica para Recreadores do Senac São Paulo, onde as portas automáticas deslizantes foram adesivadas com uma moça preparada para o clássico truque de magia de cortar uma mulher ao meio, e que ao ser acionadas davam “vida” ao truque, impactando as pessoas:

Bosch | Carne de dinossauro no supermercado

Muito criativa essa ação da BOSCH para promover a VitaFresh, uma nova tecnologia de refrigeração da empresa.

Pensando em mostrar a potência do negócio, a marca introduziu uma série de “partes” de dinossauros em bandeijinhas ao lado de outros produtos nos freezers dos supermercados. Com direito a etiqueta de preço e especificação da raça do animal, mostrando que mesmo após milhares de anos, aquela carne ainda estava fresca e pronta para comer.


As embalagens continham QR Codes que encaminhavam os mais curiosos para um website especialmente para falar sobre a VitaFresh, tecnologia de refrigeração que mantém fruta, verdura, peixe e carne até três vezes mais frescos que os refrigeradores habituais.

A ação rolou durante 6 dias, em 24 supermercados, atingindo cerca de 75.000 pessoas. Tudo foi documentado no vídeo acima. A criação é da DDB de Berlim.

Super Bonder | Cola até prédio

Para promover a cola Loctite Super Bonder, foi colocado um adesivo que simulava uma rachadura em um edifício com grande visibilidade, o que implica que ela foi fixada pelo produto. Criação da Peralta StrawBerry Frog, de São Paulo.

Coca-Cola | Garrafa de Alumínio

A Coca-Cola lança com exclusividade no Brasil, a garrafa de alumínio comemorativa para a Copa do Mundo 2010. A arte é assinada pelo estúdio Mopa, de Brasília, com a coordenação da agência JWT. A edição especial da garrafa de alumínio foi feita especialmente para o torcedor brasileiro, para que ele possa torcer pelo hexacampeonato no melhor estilo africano.

MTV Networks | Black Ribbon Michael Jackson

Hoje, 25 de Junho, completou um ano da morte do rei do pop Michael Jackson. E entre as inúmeras homenagens a ele, destacamos essas duas peças da MTV criadas pela BBDO da Alemanha, onde mais uma vez a simplicidade se sobresai.

Nestlé | Ações da Copa do Mundo

A Nestlé, uma das patrocinadoras oficiais da Seleção Brasileira, armou uma série de ações inspiradas na Copa do Mundo, divulgando algumas das marcas de seu portfólio. O Nescau realiza a promoção "Sua turma é a seleção", criada pela JWT, na qual os consumidores do achocolatado em pó concorrem a mil kits com 11 camisetas da Seleção, além de duas participações de um treino de futebol da equipe que disputará a Copa. O produto também ganha cinco latas colecionáveis, desenhadas pela Future Brands e inspiradas nas conquistas de 1958, 1962, 1970, 1994 e 2002.

O leite Ninho também terá latas especiais para o evento, divulgadas por material de ponto-de-venda. A ação, que também se baseia em cada um dos títulos brasileiros, foi elaborada pela WMcCann.

Outro produto que ganha embalagens diferenciadas durante a Copa é o Neston 3 Cereais. Em trabalho assinado pela B+G Designers, o logo do produto vira um estádio de futebol nas cores verde e amarela. A Neston também lança um concurso cultural que convida o consumidor a inventar maneiras de torcer pela Seleção, concorrendo a iPods e bolas de futebol. A ação, criada pela Publicis Brasil e pela F5, está disponível em um hotsite.

Completando as ações da empresa está a campanha “Chocolate neles, Brasil”, idealizada pela JWT para divulgar os Chocolates Nestlé. Além de divulgação dos produtos em TV e mídia impressa, o público poderá interagir com a marca pelo hotsite “Chocolovers”.

Prêmio Diário de Publicidade | Finalistas de Maio

Como nos dois meses anteriores, o Prêmio Diário de Publicidade apresentou seus finalistas do mês de Maio.

Parabéns a todos! :)

Kaiser | Novo e polêmico baixinho

Romário volta a campo como garoto-propaganda da Kaiser, marca da Cervejaria Heineken. O polêmico artilheiro aparece na nova campanha, criada pela Fischer+Fala e que entrou no ar no último dia 11, para contar como foi a experiência de dividir o quarto com ex-capitão e atual treinador da seleção brasileira de futebol Dunga, escalado para vigiar suas escapadas da concentração. Produção da Delicatessen Filmes.

Coca-Cola Zero | Ação em cinema espanhol

Desde que foi lançada, a Coca-Cola Zero, tem sido vendida como o “mesmo sabor, zero açúcar”. Tentando vencer o preconceito adquirido pelos refrigerantes light, que sempre foram mais amargos, a Coca Cola Zero insiste no posicionamento apesar das pessoas (mesmo bebendo), afirmarem que o gosto é diferente da bebida original.

Para mostrar que as duas têm o mesmo sabor, uma ação em um cinema da rede espanhola Yelmos, trocou a Coca Cola normal, pela Zero e só contou depois que as pessoas já haviam bebido. No vídeo você confere a reação das pessoas:

Guaraná Antarctica | É Tudo Nosso

Com a Seleção Brasileira é assim: não existe regra para torcer. E foi justamente pra apoiar a festa na sua rua, as casas todas enfeitadas e sua cara pintada de verde-amarelo, que o Guaraná Antarctica criou este stop motion. Quadro a quadro, os objetos, as ilustrações e o grito do Guaraná Antarctica para a Seleção em 2010 se misturam, gerando uma energia para contagiar a Seleção. É tudo nosso.

Estrela | Volta, Ferrorama!

Após três dias, fãs do brinquedo Ferrorama terminam com louvor o desafio lançado pela Estrela e pela DM9DDB: percorrer os últimos 20 km do caminho à Catedral de Santiago de Compostela com 110 metros de trilho do Ferrorama sem deixar o trenzinho parar. O troféu: ter o brinquedo sucesso desde os anos 70 de volta ao mercado.

Diante de paisagens exuberantes e igrejas medievais, a prova de amor ao Ferrorama não foi brincadeira."Encaramos dias de chuva, vento e frio. Além de terrenos irregulares e ruas superestreitas. Tudo isso com apenas 110 metros de trilhos e duas tábuas de madeira para auxiliar nas partes quase impossíveis de se montar um trilho," afirma Markora, mentor da comunidade Volta Ferrorama do Orkut.

A ação exigiu um bom preparo físico dos participantes e um planejamento perfeito da ação. Toda a trajetória, que teve inicio no dia 7 de junho, pode ser conferida no site www.voltaferrorama.com.br, no facebook.com/voltaferrorama, no twitter.com/voltaferrorama, no flickr.com/voltaferrorama e por meio de uma interação em tempo real por vídeos e fotos com a ajuda de uma equipe que estava 100% ligada nos acontecimentos.

"Alcançamos por duas vezes o Trend Topics Brasil no Twitter com o termo #voltaferrorama," completa Fabio Seixas, Gerente de Projetos da DM9DDB. "Vamos cumprir o que prometemos: trazer o produto de volta às lojas brasileiras. Um protótipo do novo Ferrorama já foi confeccionado. Os consumidores encontrarão o famoso trenzinho nas lojas a partir de agosto", diz Carlos Tilkian, Presidente da Brinquedos Estrela.